近年、VTuberは急速にその知名度が高まっています。VTuberとは、「バーチャルユーチューバー」の略称であり、キャラクターを使って活動するユーチューバーのことを指します。
特にZ世代にとって、VTuberは新しいコンテンツであり、メタバースの普及とともに多くの若者たちが興味を持ち始めています。また、VTuber達が実際に顔出しをせず、キャラクターで活動しているため、リスナーたちがそのキャラクターとのコミュニケーションを楽しめる点も、大きな魅力のひとつです。
VTuber同士の交流も、実際に会わずに仮想空間でやり取りすることができます。
本記事では、VTuberによる企業や商品PR・ブランディングの人気の理由について解説していきます。
VTuberの登場によって変化するPR・ブランディングの手法
スマホのみで配信が可能になったVライバーたちの登場もあり、VTuber（バーチャルユーチューバー）が注目され、その影響力もますます高まっています。このVTuberによって、PR・ブランディングの手法にも大きな変化が訪れました。バーチャル空間（メタバース）の普及もあり、これまでの伝統的なPR・ブランディング手法ではできなかったことを、VTuberは可能にしています。
VTuberの力は、メタバースでのコミュニケーション能力にあります。リアルの世界でのPR・ブランディングでは難しかった、商品やブランドとの距離を一気に縮めることができるためです。さらに、VTuberはファンの心を掴むのに非常に適しており、文字だけで伝えるよりもより多くの表現手法や言葉、感情を共有できるようになりました。
VTuberの登場により、PR・ブランディングの手法も変化が必要となりました。リアルな人間と異なり、VTuberとのコミュニケーションはオンラインで行われます。そのため、オンラインに特化した戦略が必要となります。リアルの世界での映像の統合とオンラインとの接続によって、よりリアルな世界を作り上げる必要があります。
PR・ブランディングは常に進化しなければなりません。VTuberによって、新たな手法が生まれ、新しい視点でのPR・ブランディングが可能になりました。広告業界やマーケティング業界は、VTuberやその技術に注目すべきです。VTuberと共に新たなる価値を生み出し、世界中のブランディング手法として身近な存在なっています。
VTuberを活用した新しいマーケティング手法の解説
VTuberを活用したマーケティング手法は、現在、進化系PR・ブランディングの重要な一つの手法として注目を集めています。VTuberは、自立的なキャラクターを持つバーチャルタレントで、さまざまな業界で活躍しています。VTuberの表現技術や言動を使って、企業の広告・PRやブランディング戦略を展開することで、新たなファン層獲得があったり、既存のファン層へのtoC、toB向けのPRが積極的に行われたりするなど、様々なメリットがあります。
VTuberを活用することで、企業とターゲット層との距離を縮め、分析データも集積することができます。例えば、ターゲット層がどのような投稿を好むのか、どのようなアプローチ方法が最適なのかを分析することが可能です。企業は、投稿のアイデアや数、配信時間帯や配信場所、あるいは視聴者との対話方法など、あらゆる要素をコントロールして、強烈な印象を残し、ファン層を増やすための最適な環境を作り出すことができます。
企業がVTuberに取り組むことで、より高いROIを得ることができるということがわかっています。しかし、企業がVTuberを活用するためには、自社のサービスや製品の購買層に近い顧客層や目的に合わせた戦略を立てる必要があります。企業がVTuberを採用する時点で、戦略的な計画を立てることが重要であり、その取組みが目的達成につながるために、明確な目的や目標、プロセスを確立しておくことが求められます。
VTuberによるプロモーションの成功事例とその理由
VTuber（バーチャルユーチューバー）は、現代のプロモーションにおいて革新的な役割を果たしています。彼らは、現実のアーティストやタレントと同様に、ファンとのコミュニケーションを確立し、信頼関係を築くことができます。VTuberは、仮想キャラクターを通じて、自分の理念やビジョンを伝え、そのブランドイメージを強化することができます。
VTuberを利用した現代的なブランディング手法は、企業が自社のブランディングのために利用できる数少ない手法の1つとなっています。そして、以下のような成功事例があります。
例えば、VTuberのキズナアイは、彼女の人気の理由が彼女が何をしているかを正確に表現していることであることが明確である場合、動画制作の過程で、関連製品の紹介のスキルも披露しました。これにより、ファンの間でキズナアイの人気が爆発的に広がり、彼女は日本だけでなく海外でも多くの場所で有名になりました。また、コール・オブ・デューティから任天堂の紹介まで、様々な企業が彼女とコラボレーションすることを希望し、彼女は製品プロモーションにも貢献しています。
その理由としては、特にZ世代の視聴者、性別問わず適切なターゲットティング目標でVTuberを使用している場合、彼らは共感し、VTuberを彼らのライフスタイルに取り込むことができる可能性が高いためです。VTuberを使用したブランディング法は、企業によって具体的に実証された成功事例を持っています。
VTuberを起用する際に考慮すべきポイントと注意点
VTuber（バーチャルユーチューバー）を起用することで、一部の企業は新たなマーケティング手法を模索していますが、VTuberを起用する際にはいくつかのポイントと注意点があります。最初に考えるべきは、自社のブランドの特徴であり、目的です。
VTuberは、人気を集めることができる一方で、それがあなたのブランドのメッセージと一致していなければ本末転倒です。
次に、ターゲットオーディエンスが誰かを考慮することが重要です。年齢層、国籍、地域や関心分野など、目的に適したターゲットを選ぶことが必要です。例えば、Z世代など若年層向けの広告の場合には、人気のあるVTuberを起用することで、高い成果が得られるかもしれません。
ただし、VTuberを起用するにあたっては注意点もあります。
VTuberの表現が過激であったり、その言動に問題があった場合には、広告効果が反対に働く可能性があるため、事前に慎重に検討する必要があります。また、VTuberによっては、途中で契約自体が打ち切られることもあるため、契約期間や解約条件についてもよく考慮する必要があります。
VTuberを起用することで、先進的なマーケティング手法を使うことができます。ただし、起用に際しては慎重な検討が必要で、確実に目的を達成するためには、ポイントや注意点を意識する必要があります。
VTuberがもたらす未来のPR・ブランディングの可能性
VTuberは、リアルタイムで生まれたインターネット文化の発展によって成り立ちます。その未来の可能性は、PR・ブランディングに大きなチャンスを与えています。今や、PR・ブランディング戦略としてVTuberを活用する企業や団体が増え、VTuberは広告分野でのメディアとしての地位を確立しています。
VTuberがもたらす未来のPR・ブランディングの可能性のひとつは、人気キャラクターを作り上げることです。VTuberは、自分たちのスタイル、姿、動きを自由に設計できるので、魅力的なキャラクターを生み出すことができます。キャラクターのデザイン、ボイスアクター、衣装などを考慮することで、キャラクターは視聴者との信頼関係を築くことができ、企業による販促活動の多様なタイプに組み込むことができます。
さらに、VTuberは、リアルタイムでのコミュニケーションを通じて、質問や意見を投稿してもらえます。PR・ブランディング担当者は、これらの情報を収集して、将来のキャラクターや商品の開発の参考にすることができます。VTuberは、企業が顧客との相互作用を通じて、相手の需要と期待を正確に理解することができること、またはもっと重要なこととして、個人として彼らとのコミュニケーションができることから、将来の市場動向を予測する分析の手法として使われることが期待されています。
個人勢VTuberの方も既に企業のVTuberとして活躍中の方も今後、ますます活躍の場が広がると思います。企業のキャラクターを作りたい！企業広報としてVTuberを配属させたい！という方もご参考にしてください。
